« Ice watch » se prononce comme « i Swatch »

La Cour de cassation vient de rendre un arrêt dans le conflit au long cours entre la firme belge Ice Watch et la firme helvétique Swatch (Cf. « Swatch vs Ice Watch, deux marques bien remontées » sur strategies.fr). La marque « Ice Watch » est refusée à l’enregistrement par l’INPI en vertu des droits antérieurs de « Swatch ». En effet, la prononciation de la marque « Ice Watch » est vraiment problématique, puisqu’on entend « Swatch » en le disant. Le seul son différenciant est le son « i » prononcé « aï » en anglais. Mais, à l’audition, il peut donner à entendre au consommateur qu’une montre « Ice Watch » serait en réalité une montre « I Swatch », c’est-à-dire une version high-tech/connectée de la montre « Swatch ».

David Lefranc